在品牌形象的理论中，产品本身并不会产生品牌形象，消费者主观的感受产生了品牌的形象。这让许多企业开始重新审视广告的目的和作用，从而深度考虑广告传达的目标，是为了将品牌通过各种媒介、途径传递给目标及潜在消费者，而消费最终将认同整个品牌，这在当今的商业时代看来，更有其深刻的意义。辉盛品牌认为，当今随着产品的高度同质化，竞争日趋激烈，客户对于品牌选择更加感性，这让消费者更加注重品牌的选择、形象的偏重，而非具体的产品特点和优势，这可以给许多品牌传播找到方向和目标。

这一影响巨大的理论一经提出，深刻的影响了广告行业和企业界，这让企业必须审视之前过于重视短期效益和作法。根据品牌形象的理论，如果能够在一个行业中建立独树一帜的品牌形象，品牌在竞争中就更容易取得胜利。这在过去几十年的历史中，已经被许多知名品牌和悠久的品牌所证明。当今中国许多企业都希望创建国际品牌，这也是参与国际竞争的必经之路，在这其中，品牌的作用尤为关键，优秀的品牌将驱使企业提升经营和战略。企业最终经营的是品牌，而不是单一的产品线，它将演化成为企业最大的无形资产。从产品到管理模式，从设备到配方，只有品牌不容易被复制，这也将是企业最大的竞争优势。

而纵观现代商业社会，品牌成为了企业提及率最高的词汇，许多中国企业都在谈论品牌的战略，却大多都只停留在品牌传播和一般性的广告活动中，许多人认为中要单纯的建立一种全新的品牌形象，就可以在市场中胜出，这显然是不够的，长久的品牌经营和策略，结合优势的品牌形象，才能真正在竞争中立于不败的地位。这也是现代企业应该着重考虑的事。