社科院发布蓝皮书《形象危机应对研究陈述》中指出，我国省市形象危机是现阶段矛盾堆集的爆发点。而世界正在品牌化，城市竞赛力、城市品牌正紧紧的交错在一起。不断增加的城市正在品牌刻画方面进行活跃的探索，城市正在变成品牌推广的主体。城市品牌化是城市管理的一项重要议题和使命，也是提高城市竞赛力的有用手法和战略性杠杆。

因而，国内许多城市的品牌运作将是必定，而这也是将来全球化趋势的潮流。那么，怎样去打造一个城市品牌呢，有什么办法可以疾速有用的完成城市品牌的刻画呢?纵观国内外的城市品牌运作，城市品牌刻画的形式可以概括为四种。

一、广告形式，依托强壮广告攻势刻画名誉

广告是刻画品牌的根本手法，简略直接，但需求有许多的资金做支持。因而，在城市品牌运作中使用也十分广泛，是最常见的一种形式。这一形式即是选用传统的广告传达手法，经过各种媒体投进广告，将城市信息传递给受众，以此提高城市的品牌闻名度和影响力。继而股动城市的招商引资，股动城市的特征产业走出去，招引全国其他城市的花费者走进来。

广告形式，中心是对城市的广告进行要点打造，经过对当地的特征、优势等各方面深化发掘，总结出当地的差异化卖点。一起在广告创造过程中，赋予城市恰当的定位、广告标语，拍照城市形象广告片，或规划出创意的广告画面。随后在许多媒体中，甄选最符合、有影响力的威望媒体渠道进行广告投进，面向全国观众发布。这些年，国内城市品牌运作越来越被重视，广告也随之遍及。但是选用广告形式刻画城市品牌，央视已经变成中心媒体渠道，且效果也十分显着。目前，酒城泸州、河南济源、安徽宣城、湖北咸宁等许多城市都在央视投进形象广告，依托强壮的广告攻势刻画品牌在全国的名誉。

二、名企形式，将龙头公司打造成品牌代表

名人可以让人记住一个当地，招引全国各地的人去那个当地，名企也能起到同样的作用。当一个城市没有显着差异化的竞赛卖点时，那么这个当地的龙头公司就可以承载这个城市的社会形象价值。名企形式，即是经过对当地的龙头公司要点打造，让龙头公司变成城市对外沟通沟通的载体，变成这个城市的品牌代表。当地政府着力支持鼓舞当地公司的开展，推进龙头公司走出去，让大家经过公司的知道，然后嫁接到这个城市上。

进入2000年后，我国向世界打开了大门，跟着国内经济的继续膨胀，许多本乡大型公司集团也逐步走出国门，走向海外，并变成了享誉全球的公司。跟着大型公司的闻名度提高，在当地政府的全部支持下，这些公司也变成了城市的形象，变成了城市的手刺。长虹集团经过多年的开展，已变成集军工、花费电子、中心器材研发与制作为一体的归纳型跨国公司集团，当今它已经变成了绵阳市对外沟通的一张城市手刺!同类的事例，还有马鞍山市的马钢集团、大庆的大庆油田等。

三、景点形式，主推城市闻名文明前史景点

这些年，国民生活水平的不断提高，股动了国内旅行业的空前开展，国内旅行人数惊人增长。每当节假日全国各地大多数闻名景点都是大家为患，并且年年如此。因而在国内也构成了一个共同表象，某个景点在全国花费者中的闻名度远远超过了该城市。由此，一个新的城市品牌刻画形式??景点形式，旅行景点变成城市影响力刻画的载体。而这一形式的中心即是全力主推城市内闻名景点，包含山川河流、名胜古迹、文明遗产等。本来有些城市不太闻名，但当地的景点很闻名，广为人知，也变成了群众对这个城市仅有认知，这就大大降低了城市品牌刻画的难度。尤其是一些主打旅行的城市，选用这种形式十分有用。

黄山，是我国最美的、令人震慑的十大名山之一，坐落安徽省南部黄山市境内(景区由市直辖)。黄山市，以境内山岳“黄山”之名树立地级市，因黄山而为全国人民所认知，黄山也是黄山市多年来一贯主打品牌中心卖点，是该市的中心品牌形象。咸阳的秦始皇陵，泰安市的泰山，九江的庐山和鄱阳湖，还有很相似事例，这些会闻名的景点股动了城市品牌的构成。

四、活动形式，凭借举行大型活动传达城市

跟着城市之间的竞赛愈演愈烈，广告、名企、景点三大形式在使用也十分遍及。但关于一些没有特征产业，也没有著名景点的城市来说，要想在许多城市中脱颖而出，正可谓是难上加难。因而谋求新的差异化未来变成了必定，没有条件创造条件也要去刻画城市品牌，许多城市就开端经过举行大型的会议、推广等活动，借此推广城市。这即是城市品牌刻画的活动形式，凭借活动股动城市闻名度的提高，然后堆集城市品牌影响力。经过举行面向全国，乃至全世界的大型推广活动，将城市的中心卖点凝聚在活动上，凭借活动的媒体重视度和闻名度，将城市自身传达出去。跟着活动的广泛报导，全社会的高度重视，城市也就被广泛认知，而活动自身也就变成了城市品牌的中心竞赛力。

达沃斯(Davos)坐落瑞士东南部格里松斯区域，接近奥地利边境。这个小镇誉满天下，倒不全是由于它是个滑雪名胜，而是由于一年一度的世界经济论坛在这里举行。达沃斯论坛是以研究和讨论世界经济领域存在的疑问、推进世界经济合作与沟通为宗旨的非官方世界性组织。通常在每年年头，世界经济论坛都要在这里举行年会，因而世界经济论坛也被称为“达沃斯论坛”，或“冬季达沃斯”，至今已有39年的前史。国内也有相似事例，成都的春季糖酒会，昆明的傣族泼水节，这些活动的举行给城市助入了新的生机，更股动了城市的品牌传达。再比方广西玉林的狗肉节，尽管饱受争议，给城市带来的是负面传达，但正由于这一活动，不为人知的玉林在短短一个星期变成了全国热议的焦点，城市也因而备受重视。

面向21世纪的城市是一个充溢立异精力、活跃面向将来的城市，它的品牌化更多的是在树立自个一种新的城市形象，以长久坚持自个在国内乃至在全球不行代替的共同位置。城市品牌的建造，并不是一个简略的称号和城市形象刻画疑问，而是城市在开展进程中角色转变和战略从头定位的调整。一贯重视实用和商业价值的社会，经过政府的力气来统筹策划城市的新品牌形象，实质上是在进行一个城市的品牌推广。一个城市挑选为自个树立一个品牌，等于挑选了一个年代，找到自个的精华，就找到自个在国内和世界上的位置。